El número de tiendas vinculadas a estaciones de servicio se situó en 7.315 en 2011, un 1,8 por 100 más que en el año anterior, por encima del crecimiento del número de estaciones de servicio, que en 2011 se situó en un 0,7 por 100, hasta alcanzar las 9.741.
Este segmento se encuentra liderado por los grandes grupos petroleros, los cuáles gestionan directamente una parte variable de las tiendas de conveniencia ubicadas en la red de estaciones de servicio bajo enseñas de su propiedad, mientras que el resto de las tiendas son gestionadas por terceros operadores.
Por su parte, el número de tiendas no vinculadas a estaciones de servicio se situó en 230 en 2011, frente a las 267 tiendas contabilizadas en el ejercicio anterior.
El alto grado de concentración de la oferta queda reflejado en las cuotas de mercado conjuntas de los primeros operadores. De esta forma, las cinco primeras empresas reunieron el 79,0 por 100 del valor del mercado, participación que se elevó hasta el 93,7 por 100 al considerar a las diez primeras.
Coyuntura
Tras la caída del 6 por 100 contabilizada en 2010, el volumen de negocio generado por las tiendas de conveniencia mostró una moderación en su ritmo de descenso en el año 2011, retrocediendo un 0,9 por 100, hasta situarse en 1.650 millones de euros.
El deterioro de la coyuntura económica, la debilidad del consumo privado y la reducción del tráfico por carretera explican la disminución de la demanda apreciada en los últimos años. Este hecho, no obstante, se vio parcialmente compensado durante 2011 por la autorización para la venta de tabaco en las tiendas a través de máquinas expendedoras.
Las 7.315 tiendas vinculadas a estaciones de servicio concentraron en 2011 el 75 por 100 del mercado total, obteniendo una cifra de negocio de 1.242 millones de euros, lo que supuso un aumento del 1,9 por 100 respecto a 2010.
Peor evolución tuvieron las tiendas no vinculadas a estaciones de servicio, situándose su facturación agregada en 408 millones de euros en 2011, un 8,5 por 100 menos que en el ejercicio anterior.
La facturación media por tienda se situó en 2011 en 170.000 euros en el segmento de tiendas vinculadas a estaciones de servicio, manteniéndose constante respecto al año anterior, y en 1,77 millones de euros en el segmento de tiendas no vinculadas a estaciones de servicio.
Respecto a la distribución del mercado por tipo de producto, los productos de alimentación se mantuvieron como el grupo con un mayor peso específico, representando el 29 por 100 del total. A continuación se situó la venta de bebidas, con un 17 por 100, seguido por la prensa (15 por 100) y los productos de telecomunicaciones (10 por 100).
Previsiones y tendencias
El contexto restrictivo en el que se desenvolverán las economías domésticas a corto plazo junto con la reducción del tráfico por carretera, hacen prever un descenso de los ingresos en las tiendas de conveniencia en 2012. De esta forma, el valor del mercado podría situarse en 1.575 millones de euros, lo que supondría un descenso del 4,5 por 100 respecto al año anterior.
Para el segmento de tiendas vinculadas a estaciones de servicio, a pesar de la ampliación de la red de gasolineras, se estima que el mercado registrará un descenso de alrededor del 2 por 100, situándose en 1.215 millones de euros.
En cuanto a las tiendas no vinculadas a las estaciones de servicio, previsiblemente la facturación sufrirá una caída aún mayor que la registrada en 2011, de en torno al 12 por 100, hasta alcanzar un volumen de mercado de 360 millones de euros. En este sentido, el sector de conveniencia se verá más afectado que otros formatos de la distribución alimentaria por el deterioro del entorno, dado el mayor componente de impulso asociado a sus ventas.
En el período 2013-2014 el conjunto del mercado podría detener su caída, estimándose un estancamiento de las ventas en 2013 y un crecimiento de alrededor del 1 por 100 en 2014, año en el que podría aproximarse a los 1.600 millones de euros.
En los próximos años las empresas del sector continuarán desarrollando políticas promocionales para adaptarse a las circunstancias adversas de la demanda y afianzar la fidelidad de los consumidores. Asimismo, el protagonismo del precio en las decisiones de compra de los consumidores seguirá presionando a la baja los márgenes comerciales.
31/10/2012